与短视频争夺内容创作者斗鱼举办首届公会管理者大会

2019-09-10 导读

导读 : 新京报讯(记者白金蕾)9月9日消息,斗鱼直播在武汉举办了为期两天的公会管理者大会,会议涉及内容生产、政策法规、道德规范等多个方面。此前的一个月,快手、抖音先后举办了首届光合创作者大会、创作者大会等,这从一个侧面说明,无论是直播平台还是短视频平台都意识到了内容创作者的重要性,开始为其提供全流程的服务,并借此吸引创作者的入...

导读 : 新京报讯(记者白金蕾)9月9日消息,斗鱼直播在武汉举办了为期两天的公会管理者大会,会议涉及内容生产、政策法规、道德规范等多个方面。此前的一个月,快手、抖音先后举办了首届光合创作者大会、创作者大会等,这从一个侧面说明,无论...


与短视频争夺内容创作者斗鱼举办首届公会管理者大会



新京报讯(记者 白金蕾)9月9日消息,斗鱼直播在武汉举办了为期两天的公会管理者大会,会议涉及内容生产、政策法规、道德规范等多个方面。此前的一个月,快手、抖音先后举办了首届光合创作者大会、创作者大会等,这从一个侧面说明,无论是直播平台还是短视频平台都意识到了内容创作者的重要性,开始为其提供全流程的服务,并借此吸引创作者的入驻,进一步筑高内容门槛。


据斗鱼直播党委书记、副总裁袁刚介绍,斗鱼主播培训已累计举办了20余期,此次将主播培训升级为公会管理者大会,是因为公会是平台与主播间的重要枢纽,与主播有着更直接、更密切的联系,通过对公会管理者进行培训,再借由公会对其管理的主播进行意识与信息的传导,从而提高培训效率。


帮助主播实现合规直播


如何让直播内容更加合规,成为本届公会管理者大会的关注焦点。据介绍,不少体量较大的公会,已经把对主播合规性的把控,作为一项企业运营的核心工作。


共青团中央、湖北省委网信办相关专家参与了授课,专家认为,直播行业要走向理性与成熟,需要平台、公会和主播的共同努力。


“网红不应该仅仅是娱乐化、明星化、博眼球的,更应该是知识传播、价值传播、正能量传播的公众人物。”斗鱼直播总编辑李喆表示,直播聚集海量信息,已然成为年轻一代获取信息与社交娱乐的主要平台,企业的对公共利益的担当刻不容缓。未来,斗鱼直播还将联合专业院校、机构、讲师共同开发课程,对斗鱼公会以及主播进行持续的培训。


武汉星驿动网络科技有限公司是武汉最大的网红“造星厂”之一,自2016年成立以来,向斗鱼输送了累计上万名主播。公司创始人楚智慧介绍,公司非常注重对主播合规性的控制,每几名主播就有1名运营人员,对其日常直播内容进行管理与审查,避免不良言行的发生。


武汉华府兄弟文化传媒有限公司总经理过娴瑾说,在直播行业发展的初期阶段,进入门槛不高,公会往往只对主播进行穿搭、妆容设计、直播技巧等方面的基础培训,但随着监管的规范和受众审美的提高,只有更高素质的主播,才能在激烈的竞争中生存。


多种形式绑定直播内容创业者


公会是连接主播和平台间的纽带。平台依靠公会迅速扩大规模、培养新人、分担责任;公会依靠平台和主播获得分成;主播则依靠公会的培养、平台的流量,获得打赏。


据东方证券的一位分析师介绍称,公会存在的意义有三方面:责任隔离,万一出现不当言论或出格直播,可以“撇清”关系;专业化分工,直播平台的主要任务是扩大用户和丰富商业化模式,所以会将一部分功能外包给公会;如果不签约,主播很容易被挖墙脚。通常来说主播、公会和直播平台的分成比例是40%、10%、50%。


早期,以斗鱼和映客为代表的直播平台,主播均采取直接签约模式,以YY和虎牙为代表的直播平台则采用公会代理模式。但近期,斗鱼和映客相继放开公会入驻,鼓励平台的大主播、大用户成立自己的公会,以自己的经验带领新一代的主播网红,吸引更多的主播入驻到平台中。斗鱼还衍生出与大主播合开主播经纪公司,以股权方式绑定大主播的模式,斗鱼平台上以鱼字命名的公会,皆为斗鱼参股。工商资料显示,斗鱼目前有26笔对外投资,主播经纪公司(公会)有伐木累、果酱直播、蓝鳍直播、霹雳爷们儿、九途文化、阿科鱼乐、王猴文化等,持股比例从4.81%至49%不等。


对此,斗鱼直播创始人、CEO陈少杰在二季报后的分析师会上表示:“之前斗鱼更多像Twitch(海外知名游戏直播),是直接签约的模式,现在我们也更多和公会合作,他们在秀场和泛娱乐的变现效率是非常高的。”


参与斗鱼早期投资的奥飞员工李儒(化名)则认为,当平台快速铺开的时候,需要公会的帮助;但当平台进入到精细化运营后,公会则会出现能力不足、赚取差价等问题,这时就需要部分公会退出,平台与核心主播直接签约,消减中间环节,但直接签约和公会代理的比例需要精确计算,但这样也存在平台和公会争利的风险。


直播、短视频争相绑定内容创作者


此前的一个月,快手、抖音先后举办了首届光合创作者大会、创作者大会等,这从一个侧面说明,无论是直播平台还是短视频平台都意识到了内容创作者的重要性,开始为其提供全流程的服务,并借此吸引创作者的入驻,进一步筑高内容门槛。


对于短视频的入局,斗鱼直播创始人、CEO陈少杰在财报发布后的分析师会上称:游戏直播想象力足够大,可以容纳其他的公司,一起把市场做大。他还认为,快手入局可能会对行业带来一定影响,但对斗鱼影响有限,这主要是因为二者用户重叠度并不高。


“快手入局可能会带来新的想象空间,带来新的不同的用户。快手可能会对行业格局产生一定影响,但是对斗鱼影响有限。斗鱼的用户主要是硬核游戏玩家,而且斗鱼用户在一二线占比50%,ios端占40%,整体和快手用户的重叠度不高,因此冲击有限。”陈少杰称。


另有分析人士认为,快手游戏直播对斗鱼的影响较小。快手主攻市场为移动电竞,主要以王者荣耀、和平精英、斗地主等手游为主,以短视频起家的快手,游戏内容更为补充属性。而斗鱼则以PC端为主,签约了超过一半的头部主播,集中在网游、电竞等领域,拥有更优质的独家内容以及更权威的话语权。


在此前的采访中,南山资本创始合伙人何佳认为,短视频和直播平台这两件事情并不冲突,用户可以选择看短视频也可以选择看直播,但这两者不是相互取代的关系,比如用户可能先看了“十大进球集锦”的短视频,但他可能还是要看完整比赛的直播,所以说这是两种属性、两种概念的形态。


“如果非要拿两个平台的直播业务去做对比,那我觉得不光要关注日活用户或者用户增长量之类的数据,还要关注用户访问时长等要素,因为这些关乎用户属性、用户认知、平台为用户提供的直播内容质量的问题。大家不要觉得行业里有新选手进来,老选手就受到了威胁之类的。”何佳说。


新京报记者 白金蕾 编辑 程波 校对 李项玲



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